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金树奖如何成为“母婴界奥斯卡”的?

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发表于 2019-1-2 13:06:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
  每一个行业都需要有万众瞩目的时刻,让那些平时行业做出奉献的人和机构处在聚光灯下领得荣耀。临近年关,很多行业媒体都在举办嘉年华,这是同行相聚总结经验、谋划未来的难得时刻。这种仪式感,母婴行业亦不例外。
  今年是母婴行业不平凡的一年,众多垂直母婴电商纷纷社群化,综合电商平台继续把母婴品类视为消费升级的突破口大力扶持,扎根在母婴行业近十二年之久的线上社区“宝宝树”在港交所上市,在一个极度需要信任沉淀的特殊领域,有着“母婴奥斯卡”之称的“金树奖”举办至第四届,其颁发的行业荣誉弥足珍贵。
  在母婴行业奖项评比之中,有宝妈为熟悉的达人的打Call、有厂商做感恩回馈、有过去一年感动的瞬间、有一些难度的行业事件需要被记录,所以这样的奖项并不属于一家公司组织,而属于行业的“年度记忆”和精神坐标。

  一、“金树奖”的行业高度基础与主办方的行业积淀密不可分
  有句老话叫“金杯银杯不如老百姓的口碑”,平台给达人、机构或者品牌的荣誉得顺应和匹配用户的呼声,这样一个质朴的道理对很多评奖平台而言却很难做到。有的平台倾向于给名气大但贡献弱的、有的倾向于给关系好但活跃度低的、甚至有的奖项是友情赞助的,这导致很多行业奖项住进脱离群众。
  任何奖项要想为行业代言,一方面需要平台本身有海量、活跃度的用户长期追随,同时平台还得“一碗水端平”,按照规则进行选拨,让绽放的人更加辉煌、让阳光的人更灿烂。
  “宝树奖”的发起单位是宝宝树,宝宝树从2007年成立至今专注于做一件事——“让年轻家庭享受美好的生命旅程”,十多年来无数中国宝妈在宝宝树平台上交流沟通、学习孕育知识、记录孩子成长、购买好物,尽管用户已经更新换了好几拨,宝宝树在2017年平均月活用户(MAU)达到1.39亿,称之为“母婴行业常青树”亦不为过。
  无数宝妈用户就是宝宝树的源头活水,作为一颗枝繁叶茂的“母婴大数据之树”,社区内的各种生态的包容性与沉淀感,让行业数据更加权威、客观。第四届金树奖基于“大数据+用户点评+编辑点评+达人点评”等四大维度,并按照产品、机构、内容、达人分别进行评选。这种回归到大数据、行业贡献、群众基础的遴选机制,值得其他行业借鉴。
  二、“金树奖”是母婴消费生态风向标:协办单位天猫赋能
  第四界“金树奖”的协办单位是天猫,作为国内最大的B2C商城和每年双11的主场,参与到垂直品类的大奖举办之中,足以可见阿里巴巴对“中国宝妈”群体的重视。
  为了保持用户对平台的信任感,让社区生态中的宝妈达人、品牌厂家以及机构媒体积累社交资产和变现能力,从某种意义上,宝宝树恪守着与微信相似的“去中心化”的赋能策略。宝宝树的商业化变现速度与众多以卖货为主的母婴电商平台相比显得有些“佛系”而克制。今年阿里巴巴战略投资宝宝树,“美囤妈妈”购物车与淘宝账户打通,这是母婴社区大数据场景与电商平台流量变现的“双赢”。
  在金树奖评奖期间,母婴行业的厂商和品牌一起回馈宝妈,“妈妈之选年度榜单”包括国货大牌、进口尖货以及好物榜单,让用户在参与评选时也能够拿到厂商派发的优惠福利。12月21日公布的宝树奖评选的品牌奖项对于宝妈来说是相对稳妥的决策参考。
  诸如宝妈们最关心的什么婴儿的奶粉、尿不湿、爽身粉产品值得买,以及孕育期间的滋补品、化妆品以及瘦身等生活方式类如何选择等等,“金树奖”对于母婴既是第三方权威奖项背书,也是消费者的信任流量支持。据金树奖公布的奖项显示,美素佳、美赞臣、惠氏、尤妮佳、强生、亨氏、强生、启赋、帮宝适、飞鹤、哈药三精、启初等均率名品参选。
  在宝宝树&天猫“她视界·树新生”2018年金树奖颁奖庆典上,天猫母婴生态公司总经理郑红梅介绍双方平台合作战略升级。在2019年,宝宝树与天猫一起搭建母婴全域营销商业生态,为品牌商提供全链路商业解决方案,并力图重构母婴行业“人·货·场”。天猫商城(母婴品类)商家大数据加上宝宝树研究院发布的全新“宝树洞察平台”之间形成大数据打通,将能够为母婴行业互联网产品的迭代,和母婴消费品牌焕新提供数据支撑。
  据悉,天猫将“赋能”宝宝树平台上的优质大IP包括网红辣妈、母婴达人、育儿专家等等,为她们打造“宝宝树联名款”,预计荣获“金树奖”的达人、品牌商将获得优先上新权限。
  三、“金树奖”弘扬新时代女性魅力,同时也肩负着社会责任感
  在中国,两个陌生妈妈在一起能够因为小孩年龄相仿而迅速成为朋友,这曾经带给了王怀南创立宝宝树的灵感;这些年来,中国妈妈还是网购消费的主力,在各行各业中国女性精英的崛起,甚至备受一些欧美发达国家的称赞。
  不过,在孕育和生育孩子这个阶段也是女性生活和职场必须经历的一大“难关”,怀孕期间家庭婚姻关系需要科学指导、有的产后抑郁、有的因为身材变形而焦虑需要专业的心理辅导,如何走向职场重启事业需要系统学习,甚至笔者了解到,很多女性在孕育期间有大量时间空闲做起来微商或者代购,如何发现和重视女性榜样打造,“金树奖”达人们人生经历和创业故事很有感召力。

  笔者注意到获得“金树奖”年度达人很多来自不同的行业,比如辣妈金紫亦是瘦身行业、维尼四宝妈是美妆行业、糯米团子MamA是护肤讲师、作家王潇是高知励志偶像、轶芙是情感自媒体。一些获奖的辣妈达人是宝宝树的签约KOL,比如雅妮妈妈讲艺术(艺术教育)、三宝妈妈心经(心理咨询)、Ayumi小鱼儿(烘焙)、卡儿姨(时尚)、空十年育儿说(药师),在输出自身价值时还获得商业认可。
  不仅是达人们能够给宝妈们带来自信、乐观、奋斗的正能量,很多行业营销传播案例对于宝妈们的精神鼓励、关心宝妈的社会风气的熏陶亦不可或缺。金树奖还颁发为母婴行业的事件营销以及创新营销颁发了“内容大奖”。由于在线母婴社区和母婴电商平台本身已经成为用户、厂商、品牌、达人、媒体等数据流、资金流汇聚的“枢纽”,随着母婴消费线上线下壁垒的消融,会涌现出更多创业机会,本次金树奖平台对投身新零售妈妈达人的褒奖,展示了包容、开放的态度。
  目前很多互联网公司尤其是电商公司依靠自身优势做“精准扶贫”,本届金树奖颁发了“乡村医生健康扶贫”为爱心公益扶贫机构;moony共同呵护“早到天使”为“年度品牌公益大奖”,彰显了金树奖作为母婴行业大奖的“母爱”精神凝聚力以及大会举办方的社会责任感。
  结语:
  母婴事业需要有爱心和有使命感的人才能做好,母婴行业也是一个呵护宝妈和新生命的崇高行业,如今母婴行业线上化正扮演越来越重要的角色,无数达人分享她们生活经验及专业知识,很多宝妈义务担任起社群的运营为陌生人排忧解难,很多优质良心产品切中解决宝妈孕育过程中的痛点,这些本身就值得讴歌、赞扬,需要有与之相称的行业荣誉,“金树奖”举办4年以来已经成为母婴行业达人、内容、厂商机构所认可的权威奖项,尽管是由宝宝树作为平台来承办,但更显出行业格局与社会公益特质,实际上,宝宝树通过奖项的评比和表彰,是把母婴行业的善心善行、好人好物升华为一种“文化”,滋养成社会新风尚,让下一代成长的环境更加美好。
  作者:靠谱的阿星,哲学硕士,靠谱汇创始人,知名科技自媒体及专栏作家,欢迎交流


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